“江西省2024年户外运动大会”品牌营销策略案

一、引言

在全民健康意识日益增强的背景下，户外运动已成为连接自然、促进健康的重要方式。江西省，以其丰富的自然资源与深厚的文化底蕴，正逐步成为户外运动爱好者的向往之地。为进一步推动江西户外运动产业的发展，提升“赣生活 趣户外”的品牌影响力，江西省体育局与南昌市人民政府联合举办的“江西省2024年户外运动大会”即将于9月20日至22日在南昌湾里盛大启幕。本品牌营销策略案旨在通过精准定位、创意传播、深度互动及资源整合，全方位提升大会的品牌价值与市场认知度。

 

二、市场分析

1. 目标市场

 

核心受众：户外运动爱好者、体育迷、旅游人群、青少年及家庭用户。

潜在受众：关注健康生活、寻求新奇体验的社会各界人士。

2. 竞争环境

当前，国内户外运动市场竞争激烈，各类赛事与活动层出不穷。但江西省凭借其独特的自然资源与地理优势，在户外运动领域具有较大的发展潜力。本次大会需通过差异化定位与创意内容，脱颖而出，吸引更多关注。

 

3. 市场需求

随着消费升级，人们对户外运动的需求不再局限于简单的运动体验，更追求品质化、个性化、体验式的服务。因此，大会需围绕“赣生活 趣户外”主题，打造集信息发布、交流互动、户外体验于一体的综合平台，满足市场需求。

 

三、品牌策略

1. 品牌定位

 

核心定位：将大会定位为江西户外运动产业的旗舰盛会，引领健康生活新风尚。

差异化特点：融合江西特色文化，打造具有地域特色的户外运动品牌；强调“体育+”融合发展，构建户外运动融合消费新场景。

2. 品牌口号

 

“赣动未来，趣享户外”——简洁有力地传达了大会的核心价值与愿景。

3. 品牌形象

 

设计具有江西元素与户外运动特色的LOGO及VI系统，确保品牌形象的一致性与辨识度。

制作高质量的宣传视频与海报，展现大会的精彩瞬间与独特魅力。

四、营销策略

1. 前期预热

 

（1）社交媒体营销

 

利用微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，发布大会预告、精彩预告片、倒计时海报等内容，吸引用户关注。

发起#赣动未来趣享户外#话题挑战，鼓励用户分享自己的户外运动故事或期待，增加用户参与感与互动性。

（2）KOL合作

 

与知名运动员、户外运动博主、旅游达人等KOL合作，通过他们的社交平台发布大会相关内容，扩大传播范围。

邀请KOL参与大会体验活动，分享真实感受，提升大会的口碑与影响力。

（3）线下宣传

 

在南昌及周边城市的交通枢纽、商业中心、高校等人流密集区域投放户外广告与海报。

与当地媒体合作，进行大会预告的新闻报道与专题访谈。

2. 活动期间

 

（1）现场互动体验

 

组织“户外运动嘉年华”活动，设置卡丁车、高尔夫、射击、匹克球、飞盘、露营、马术、滑翔伞等体验区，让与会嘉宾与市民亲身体验户外运动的乐趣。

设立拍照打卡区，设置具有江西特色与户外运动元素的拍照背景，鼓励用户拍照分享至社交媒体。

（2）赛事直播与报道

 

对“六场赛事”进行全程直播，并在官方网站、社交媒体平台同步推送赛事信息、精彩瞬间与赛果。

邀请专业媒体与自媒体进行现场报道，多角度、全方位展示大会盛况。

（3）信息发布与交流

 

在“一场发布推介”与“一场主旨交流”环节，邀请行业专家、企业代表发布最新行业动态与研究成果，促进信息交流与资源共享。

设置互动问答环节，解答与会者关于户外运动产业的问题，增强参与感与互动性。

3. 后期传播

 

（1）成果展示

 

发布大会总结报告，包括赛事成绩、参与人数、媒体报道量等关键数据，展示大会成果。

制作大会精彩回顾视频与图集，通过社交媒体平台广泛传播。

（2）持续互动

 

建立大会官方社群（如微信群、QQ群、小红书等），定期发布户外运动资讯、活动预告等内容，保持与用户的持续互动。

鼓励用户分享自己的户外运动体验与感受，形成良好的社群氛围。

（3）后续合作

 

与参会企业、KOL等建立长期合作关系，共同推动江西户外运动产业的发展。

探索与旅游、文化、教育等领域的跨界合作，拓展大会的影响力与商业价值。

五、风险评估与应对措施

1. 风险评估

 

天气变化可能影响户外活动顺利进行。

宣传推广效果可能未达到预期目标。

突发事件可能影响大会安全与秩序。

2. 应对措施

 

制定详细的天气应急预案，确保户外活动在恶劣天气下也能顺利进行。

加强宣传推广效果监测与评估，及时调整宣传策略与投入。

加强现场安保与医疗救援力量，制定突发事件应对预案并进行演练。

六、总结与展望

“江西省2024年户外运动大会”作为江西户外运动产业的旗舰盛会，不仅承载着推动产业发展的重任，更是展现江西独特魅力与活力的重要窗口。通过本品牌营销策略案的实施，我们有信心将大会打造成为具有广泛影响力与高度认可度的品牌活动，为江西户外运动产业的蓬勃发展注入新动力。未来，我们将继续深化“体育+”融合发展模式，探索更多创新方式，让“赣生活 趣户外”成为更多人追求健康生活的首选方式。